Cerveza LA SAGRA ha presentado recientemente su nueva imagen de marca coincidiendo con su 15º aniversario. La cervecera toledana ha renovado su identidad visual con un nuevo logotipo y el lema “La de Toledo”, con el objetivo de reforzar su vínculo con su origen y proyectar una imagen más reconocible.
El rediseño ha sido desarrollado por la agencia LaCía e incorpora una cruz inspirada en las aspas de los molinos manchegos. La nueva identidad busca consolidar la evolución de la marca tras 15 años de trayectoria, en los que Cerveza LA SAGRA ha construido presencia nacional y ha obtenido más de 40 reconocimientos internacionales.
Carlos García, CEO y fundador de Cerveza LA SAGRA, ha señalado que este cambio responde a la necesidad de adaptar la imagen de la compañía a su recorrido. “Después de 15 años construyendo Cerveza LA SAGRA desde Toledo, este paso responde a la necesidad de que nuestra imagen estuviera a la altura de nuestra marca y de nuestra gente. Esta nueva identidad pone en valor nuestro origen, que es el centro de todo lo que hacemos, y nos permite expresarlo de una forma más clara, reconocible y fiel a quienes somos”, ha explicado.
Nuevo lema, nueva imagen
El nuevo posicionamiento tiene como eje el lema “La de Toledo”, una expresión con la que la marca busca afianzar la forma en la que es reconocida. Junto a este mensaje, la compañía incorpora el concepto “Maestros de lo que nos une” como territorio de comunicación, vinculado a los encuentros sociales y a los momentos compartidos alrededor de una cerveza.
Esta nueva etapa también se traslada al ámbito experiencial con iniciativas como el Espacio Bar LA SAGRA, ubicado en su fábrica. Este espacio se plantea como un punto de encuentro para conocer la marca desde dentro y acercar al público su origen y proceso.
El lanzamiento de la nueva identidad visual está acompañado por una campaña 360 ideada por la agencia pick&roll. La acción incluye presencia en televisión conectada, medios exteriores, redes sociales, vídeo online y plataformas de audio como Spotify, con especial atención a Madrid y Toledo.
La campaña parte del concepto creativo “He cambiado de imagen para estar en boca de todos” y se articula en dos fases. La primera se desarrolló como teaser en redes sociales, con mensajes centrados en el rumor y la expectación sobre “alguien que ha cambiado”. La segunda fase presenta la nueva identidad de la marca con la participación del creador de contenido Javi Hoyos, encargado de revelar el cambio y vincularlo con “La de Toledo”.
Estreno de logotipo y campaña para consolidar su origen toledano
A partir de esta presentación, Cerveza LA SAGRA prevé desarrollar durante el año nuevas acciones vinculadas a su posicionamiento “Maestros de lo que nos une” y a la plataforma creativa “¿Nos tomamos una?”. La estrategia se centrará en reforzar el papel de la marca en los momentos cotidianos de encuentro y convivencia.
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